Un vistazo a las principales actualizaciones del motor de búsqueda.
Google cambia constantemente su algoritmo. Para los webmasters es importante saber cuándo y qué cambió el motor de búsqueda con la última actualización del algoritmo. Pero, ¿por qué Google cambia su algoritmo? El objetivo básico de los cambios en el algoritmo del motor de búsqueda es lograr que los resultados de búsqueda sean mejores y más relevantes para los usuarios (clasificación de los sitios web), pero no se sabe de antemano qué parámetros planea cambiar Google o qué pasos deben tomar los webmasters. Le proporcionamos una descripción general de las actualizaciones de algoritmos más importantes, sus consecuencias y el impacto que tienen en su sitio web.
Actualizaciones actuales del algoritmo de Google
¿Cuándo fue la última actualización del algoritmo de Google (actualización de datos)? ¿Quién se vio afectado y cuáles fueron las consecuencias en los resultados de búsqueda? Estas preguntas se responden en el siguiente resumen sobre las últimas actualizaciones.
4 de mayo de 2020 – Actualización principal de mayo de 2020
A pesar de la crisis de Corona, Google no ha dejado de trabajar en su algoritmo. Google anunció su “Actualización principal de mayo de 2020” el 4 de mayo de 2020. Apenas unas horas más tarde se implementó la actualización, aunque según Google podrían pasar hasta dos semanas hasta que los efectos se noten en todas las áreas. La principal actualización de mayo de 2020 al igual que las últimas actualizaciones importantes de Google, Google anunció oficialmente en Twitter .
13.01.2020 – Actualización principal de enero de 2020
No habíamos pasado ni dos semanas del 2020 cuando Google sorprendió a los webmasters con una nueva actualización central. Google anunció su nueva “Actualización principal de enero de 2020” en la cuenta oficial de Twitter de Google SearchLiaison:
Toda la información general anterior sobre las actualizaciones principales de Google también se aplica a la actualización principal de enero de 2020.
25.10.2019 – Actualización BERT
Después de todas las actualizaciones principales de este año, Google todavía tiene una más bajo la manga para finales de 2019. Con la actualización BERT, Google introducirá uno de los mayores cambios en el sistema de búsqueda desde la introducción de RankBrain hace unos cinco años. La actualización de BERT fue anunciada oficialmente por la empresa en un artículo de blog .
BERT es una abreviatura de R ransformers T epresentaciones de codificador bidireccional de y es una técnica basada en redes neuronales para el preentrenamiento de procesamiento de lenguaje natural (NLP). La empresa de motores de búsqueda ya introdujo esta tecnología en noviembre de 2018 en una de sus publicaciones de blog , además de lanzar la tecnología como código abierto.
El objetivo de BERT es que las consultas de los usuarios se entiendan aún mejor. Por ejemplo, cuando un usuario ingresa una palabra, se debe reconocer y tener en cuenta su contexto. Para que esto funcione, las preposiciones como “para” o “a” se convertirán más en el foco de análisis y evaluación algorítmica.
Google presentará primero la actualización BERT para el idioma inglés, pero seguirán más idiomas. Según Google, ya se espera que la actualización brinde resultados significativamente mejores para una de cada diez consultas en los EE. UU. Puede parecer una cantidad pequeña, pero es un gran paso adelante. Puedes encontrar algunos ejemplos en la entrada del blog.
Además de los resultados de búsqueda normales, Google también planea usar la actualización BERT para mejorar los fragmentos destacados, es decir, las respuestas cortas resaltadas que se encuentran ocasionalmente sobre los resultados de búsqueda normales. Según Google, la actualización de BERT brindará mejores resultados en más de 20 países y la empresa mencionará explícitamente los idiomas coreano, hindi y portugués.
Aunque Google ve la nueva actualización de BERT como un gran paso adelante para mejorar la comprensión del habla de sus usuarios, la empresa es consciente de que muchas consultas de búsqueda aún no ofrecen el resultado perfecto. Sin embargo, la compañía anunció que el procesamiento de voz aún tiene mucho camino por recorrer y que se pueden esperar más mejoras con el tiempo.
24/09/2019 – Actualización principal de septiembre de 2019
Después de que Google comenzó a comunicar activamente sus principales actualizaciones principales, los webmasters estaban ansiosos por ver cuándo Google lanzaría la próxima actualización. Aproximadamente tres meses después de la última actualización, llegó el momento de lanzar la “Actualización principal de septiembre de 2019”, la tercera actualización principal del motor de búsqueda para 2019. De esta manera, Google mantiene un ritmo de una actualización por trimestre para el año en curso. La compañía anunció la última actualización de la búsqueda principal a través de su cuenta oficial de Twitter para la comunicación con los webmasters: “Google SearchLiaison”:
Como es el caso de las actualizaciones anteriores, Google no comenta muy específicamente sobre los cambios que acompañan a la actualización. Se puede ampliar la información en el Blog central para webmasters , que pretende servir como guía para todos aquellos afectados por las actualizaciones. El desarrollador de herramientas SEO Sistrix reconoció que los sitios de viajes fueron los más afectados al realizar el primer análisis para Alemania y España . Los sitios web de la industria de la salud también se vieron afectados, al igual que con la última actualización importante de Google.
03.06.2019 – Actualización principal de junio de 2019
La última actualización de Google para 2019 reveló una cosa en particular: el motor de búsqueda intenta cada vez más ser un poco más transparente. Google no solo anunció la actualización principal un día antes, sino que también le dio a la actualización un nombre oficial: “Actualización principal de junio de 2019”, un comportamiento muy raro de Google.
Al proporcionar esta información, la empresa disminuye la cantidad de especulaciones, pero como siempre, Google aún se muestra reacio a proporcionar más información sobre la actualización. El gran gigante de los motores de búsqueda opta por no revelar qué tornillos se han apretado en el algoritmo y cómo los webmasters pueden prepararse para ello.
12.03.2019 – Actualización principal de marzo de 2019
El 12 de marzo, Google confirmó la primera actualización oficial para 2019. Al igual que las últimas actualizaciones confirmadas por la empresa, esta fue una actualización central. Google nombró la actualización como “Actualización principal de marzo de 2019”. Otros nombres confusos como “Actualización de Florida 2” habían circulado dentro de la escena de los webmasters y, en consecuencia, Google eligió un nombre distinto para esta nueva actualización. La actualización actual, según Google, no tiene nada que ver con la actualización de Florida:
Dado que esta es otra actualización central, la recomendación de Google sobre cómo reaccionar a la actualización como operador del sitio no ha cambiado con respecto a los consejos anteriores (ver más abajo, en la publicación).
Según el representante del motor de búsqueda Danny Sullivan , esta ya es la tercera actualización principal desde que Google comenzó a confirmar oficialmente actualizaciones importantes. Se anunció en todo el mundo y el lanzamiento debería durar alrededor de una semana o más.
08.10.2018 – Actualización Medic 2
A mediados de agosto, la actualización de Medic, con su engañoso nombre, causó revuelo en las páginas de resultados de búsqueda. Algunos sitios web perdieron hasta el 80% de su visibilidad. Pero donde hay perdedores, también hay ganadores y no es diferente en los resultados de búsqueda. Muchos webmasters pudieron aumentar enormemente la visibilidad de su sitio web.
Google simplemente declaró que habría una actualización, pero la compañía no reveló qué cambios se habían realizado en el algoritmo. El gran misterio comenzó cuando los operadores de sitios web intentaron averiguar qué había cambiado o qué podían hacer si se habían visto afectados. Se puede ampliar más la información en la siguiente sección sobre la “Actualización médica”.
La nueva actualización se realizó alrededor del 8 de agosto de 2018 y en la industria simplemente se llamó Medic update 2 (aunque el nombre no se aplica realmente, se mantuvo por simplicidad). Con esta actualización, Google pareció revertir o reducir parcialmente los cambios que surgieron de la primera actualización de Medic.
Al igual que con la primera actualización de Medic, los sitios web con temas delicados (por ejemplo, temas de salud, crédito, seguros, etc.) se vieron particularmente afectados. Curiosamente, también se recuperaron sitios web cuyos webmasters no habían tomado ninguna medida decisiva. La actualización 2 de Medic muestra una vez más que Google comete errores y trata de deshacerlos con más actualizaciones. Sin embargo, como webmaster, no debe simplemente suponer que esto va a suceder.
29.09.2018 – Actualización del algoritmo de núcleo pequeño
Después de que la actualización de Medic condujo a algunos perdedores, pero también a algunos ganadores, la siguiente actualización más pequeña confirmada por Google tuvo lugar alrededor del 29.09.2018. En el tweet de confirmación de Danny Sullivan , una vez más confirmó que el algoritmo central de Google se actualiza todo el tiempo. Aunque Sullivan habló sobre una actualización “más pequeña”, los webmasters observaron cambios bruscos en el índice de visibilidad de su sitio web.
13.08.2018 – Actualización de Google Medic
Para dejar las cosas claras, la actualización de Medic no hace honor a su nombre. Sin embargo, ilustra una vez más lo difícil y engañoso que puede ser el análisis externo de una actualización de Google. El nombre “Actualización médica” proviene de la industria de SEO (consulte, por ejemplo, Barry Schwartz – Mesa redonda de motores de búsqueda , para obtener más información sobre la comunidad de SEO), que descubrió después de los primeros análisis que los sitios web médicos se vieron especialmente afectados por este algoritmo de clasificación. actualizar.
Pero Google negó oficialmente esta teoría al hacer que el analista de tendencias de webmasters, Gary Illyes, anunciara en el escenario de Search Masters Brasil que los sitios web del sector de la salud en particular habían sido afectados solo por una “feliz coincidencia”.
Unos días antes, la voz oficial de Google, Danny Sullivan, confirmó que esta actualización es una “actualización de núcleo amplio”, que afecta “todas las consultas de búsqueda”:
Incluso si el término “Actualización de Medic” es algo engañoso, la presunción podría aplicarse a la actualización: esto se aplica en particular a los sitios web donde, entre otras cosas, la confianza del visitante juega un papel importante. , que significa EAT experiencia, Google resume este criterio bajo la abreviatura autoridad y confianza . , que significa Your Money or Your sitios web con contenido YMYL Estos tres criterios son particularmente relevantes para los ife L , e incluye sitios web que pueden influir en las . finanzas, la salud, la satisfacción o la seguridad de la persona que navega, debido a la información que contienen revelar.
Si se ve afectado por la actualización de Medic, debe consultar las Pautas oficiales de Google Quality Rater . Esta guía interna tiene como objetivo brindar a los calificadores de calidad humanos algunas pautas sobre cómo debe verse y construirse un sitio web perfecto desde el punto de vista de Google. Cuando se trata de temas de salud, por ejemplo, debe quedar claro quién es el autor del artículo y qué calificaciones profesionales tiene.
01.08.2018: Actualización del algoritmo central
La tercera actualización del algoritmo central en 2018 tuvo lugar el 01.08.2018. Google confirmó oficialmente en Twitter que se trata de una “actualización de algoritmo de núcleo amplio”. Al mismo tiempo, el tweet se refería a las sugerencias anteriores sobre cómo los operadores de sitios web deberían reaccionar ante actualizaciones como estas (eche un vistazo a los tweets más abajo en el artículo). Además, el representante de Google confirmó nuevamente en Twitter que los últimos cambios de clasificación son una actualización del algoritmo. Se refirió al siguiente tuit:
En esta actualización, Sullivan también reiteró que, en principio, los operadores de sitios web serían informados sobre ciertas actualizaciones si pudieran cambiar algo específico. En este caso, sin embargo, el operador del sitio no puede cambiar nada en particular para compensar las pérdidas en la clasificación. Google quiere evitar que los webmasters intenten “reparar” cosas que no están rotas.
También destacó que la clave del éxito es ofrecer un gran contenido (alta calidad del contenido), pero también admitió que esta vez fue la “misma respuesta aburrida” que había sido tantas veces antes.
16.04.2018: Actualización del algoritmo central
Después de una importante actualización del algoritmo central en marzo de este año, Google también agregó más en abril. El operador del motor de búsqueda anunció a través de Twitter que el lunes 16 de abril de 2018 se lanzó otra actualización importante del algoritmo central. Para obtener información general, la compañía se refirió al tweet de la última actualización del algoritmo de búsqueda en marzo.
07.03.2018: Actualización del algoritmo central
La última actualización importante de Google fue el 7 de marzo de 2018. A través de la cuenta oficial de Twitter el gigante de los motores de búsqueda confirmó el 12 de marzo que las suposiciones de los webmasters eran ciertas y que había habido una actualización importante en los últimos días:
Esta llamada actualización del algoritmo central es una actualización importante que Google solo lleva a cabo unas pocas veces al año de esta forma. La compañía está haciendo un cambio justo en su corazón: el núcleo del algoritmo. En consecuencia, muchos sitios web se ven afectados por actualizaciones centrales como estas y los efectos son notables y visibles en todo el mundo. Google permanece en silencio sobre los cambios exactos que se han realizado. Por lo tanto, es casi imposible que los operadores de sitios web reaccionen a esta actualización.
En otro tweet sobre la actualización de marzo, Google simplemente explica que los sitios web previamente infravalorados se están beneficiando de la actualización. Para todos aquellos perjudicados por la actualización, que han estado luchando con la disminución del número de visitantes y la reducción de la visibilidad desde marzo de 2018, Google tiene un mensaje para ellos: no hay nada malo en estos sitios. Tampoco hay una “solución”, aunque deberías centrarte en proporcionar un contenido excelente.
No hay un nombre oficial para la actualización que ocurrió el 03/07/2018, en comparación con las actualizaciones de los últimos años.
En el Hangout para webmasters del 04/06/2018, John Mueller explicó en términos concretos que el enfoque de la actualización no era tanto la calidad, sino más bien la relevancia. Para aumentar la relevancia de su propio sitio, Mueller aconseja a los usuarios que investiguen qué se podría hacer de manera diferente para mejorar el sitio web. Además, siempre debe verificar los detalles técnicos, por ejemplo, si Googlebot todavía puede rastrear la página.
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Las principales 5 actualizaciones de Google de los últimos años
Los expertos han contado más de 40 actualizaciones en el algoritmo de Google desde 2009. Presentaremos las 5 actualizaciones que han tenido el mayor impacto para los operadores de sitios web.
2011: actualización de google Panda
El primer lanzamiento de la actualización de Panda tuvo lugar en febrero de 2011 . Panda se diseñó originalmente para ser un filtro regular, pero mientras tanto se ha convertido en un componente fijo del algoritmo Google Core. Aunque Panda no está activo en tiempo real, garantiza un control continuo de la calidad de los resultados de búsqueda.
2012: actualización de google Penguin
La actualización de Penguin a menudo se denomina actualización de spam web, ya que su nombre es el objetivo principal del cambio de algoritmo, que es reducir la cantidad de spam en los resultados de búsqueda para mejorar la relevancia y la calidad de los resultados.
Google ve el webspam como una práctica sucia que se implementa para mejorar artificialmente la clasificación en los motores de búsqueda. Un sitio web que solo ha sido optimizado para el motor de búsqueda y no para el usuario no debería aparecer entre los primeros resultados de búsqueda. La tarea de Penguin es identificar la optimización no natural del sitio y frenar cualquier manipulación deliberada.
2013: actualización de google Hummingbird
del motor de búsqueda Google lanzó la actualización Hummingbird en agosto de 2013, justo a tiempo para el 15. ° aniversario . Para muchos expertos, esta fue la edición más importante del algoritmo de búsqueda desde 2000. No fue solo el algoritmo de clasificación lo que cambió con la actualización de Hummingbird, sino todo el algoritmo de búsqueda. Esta actualización recibe su nombre de las características del ave: velocidad y precisión , que es como debe ser la búsqueda de Google.
2014: actualización de google Pigeon
En 2014, la actualización de Pigeon significó el mayor cambio en el universo de Google. Con Pigeon, la empresa de motores de búsqueda quería que los mecanismos de búsqueda local estuvieran más vinculados a su algoritmo general y así poder ofrecer resultados más útiles y relevantes. La ubicación del usuario se convirtió en una parte aún más importante de la búsqueda, y la importancia de los perfiles de Google+ y Google My Business también aumentó . Esto también significó que las pequeñas y medianas empresas locales tuvieron la oportunidad de ganar nuevos clientes a través del SEO local.
La actualización de Pigeon tuvo una influencia importante en Google Maps, así como en los resultados normales del motor de búsqueda, aunque los efectos no fueron comparables a los de otras actualizaciones. Pero aun así tuvo un impacto claro ya que hubo un cambio en las estrategias de muchas empresas después del lanzamiento de Pigeon. Las pequeñas y medianas empresas locales, así como las grandes empresas con diferentes ubicaciones, comenzaron a centrarse más en la optimización de motores de búsqueda locales.
2015: actualización compatible con dispositivos móviles
Hasta 2015, los sitios móviles eran solo copias exactas de las versiones de escritorio. En abril del mismo año, Google confirmó la actualización Mobile Friendly, a la que también se ha denominado ‘ Mobilegeddon ‘. Desde entonces, la búsqueda se ha vuelto más independiente y tiene en cuenta la usabilidad de los sitios web y las aplicaciones móviles. Este cambio de algoritmo solo afecta a las búsquedas móviles.
Conclusión:
Las actualizaciones de Google son simultáneamente una bendición y una maldición. Una maldición para los operadores de sitios web que son penalizados y aún se recuperan de la penalización meses después. Una bendición debido a las continuas mejoras y mejoras para el usuario, ya que Google se esfuerza por mejorar aún más y ser más fácil de usar.
El gran desafío, incluso para los especialistas en SEO experimentados, es que hay muchas incógnitas con respecto al gigante de los motores de búsqueda. Google a menudo realiza cambios de algoritmo sin dar detalles concretos de lo que está sucediendo. Estas actualizaciones sin nombre a menudo se denominan actualizaciones fantasma. Los efectos son notables y las causas son un misterio. Esto tampoco cambiará en el futuro y las actualizaciones adicionales (ya sean oficiales o fantasmas) aseguran que el SEO cambie constantemente y que los sitios web se optimicen constantemente.
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